【2009.02.16／鉅亨網╱記者陳律安／外電報導】
大家都知道，報紙的訂戶逐漸在流失，連出版商也在猜想：「讀者都跑哪去了？」然而，面對網路的全面襲擊，同樣古老的電視卻展現出韌性。根據AC尼爾森調查，即便是人們在網路上花費的時間創新高，人們看電視的時間也同步創高峰。
究竟是什麼原因，使得報業留不住讀者，而電視的收視群卻堅若磐石，甚至越趨茁壯。以下是一個臆測：當電視出現時，隨即就引爆了紙本媒體與電視的永不止息戰爭，但戰爭的高點隨即過去，而現在戰場轉移到影像及其他媒體上。
消費者越來越避開報紙、書籍，因為人們已較少使用紙本閱讀，使得閱讀感覺像是負擔。人們對於影片的偏好相當明顯，因為你只要坐在那，靠著被動的注意力就可以視聽內容。
據《紐約時報》報導， YouTube的興起，更加強了影音模式的興盛。根據comScore調查，去年12月時，美國有近 1億名用戶在 YouTube上觀看了59億部影片。但是 YouTube並未侵占到電視收視群，而是創造出一個閒暇時在螢幕上觀賞影片的族群。
但是，就連對數位廣告的互動模式最迷戀的廣告主，也知道線上廣告只是離線廣告的補助，並非替代品。廣告業主管 Sahne Ahkeney表示：「以電視作為媒介，比較容易一次大舉擄獲觀眾。」
AC尼爾森表示，一個普通美國家庭共有 2.7個人，卻有著 2.9台的電視。而至去年 9月30日終止的那一季，美國人每月觀看 142個小時的電視，與前年同期相比成長 5小時。網路的使用也來到每月27小時，與前年同期相比成長 1.5個小時。
人們對於螢幕實在太過傾心，使得要他們在兩個不同螢幕間作抉擇，都是一種折磨。因此， 31%的美國人乾脆邊看電視邊使用網路。此外，美國人也喜歡在手機上觀看影片，共有 1億支手機擁有觀賞影片的功能。
現在廣告業主可以在三個螢幕作選擇，分別為電視、網路、手機，但業主最後的依歸還是電視。電視不僅與可以一次將訊息傳達給大量觀眾外，還能提供業主所謂的「身入其境體驗」。
以前人們認為，閱讀書本也能提供身入其境體驗，但現在若提起身入其境體驗，人們講的是觀賞影片的經驗。
電視也不是全然的不受經濟衰退影響，當去年第 4季的財報一一揭露時，市場會看到一些醜陋數字。就在上週，Disney公佈其慘澹財報，而對於 ABC聯播網來說，除了壞消息似乎也沒別的了。由於廣告收益下滑，ABC營收劇減。但是廣告收益的消失，可能與當地汽車經銷商廣告量縮水有關，與全國性品牌放棄廣告無關連。
哪裡有觀眾，廣告主就追隨到哪。想當然爾，現在網路上最健全的區塊與搜尋有關。Google的收益在2008年達 215億美元，與2007年的數據相比漲幅達31%。
但除了Google這個特例外，網路廣告業主實在沒有太多選擇。它們只能以低廉價格購買線上顯示廣告，而價格便宜與供過於求有關，且最後這些廣告都消失在茫茫網海裡。
抑或是廣告業主可以將網路廣告電視化，甚至將網路內容也電視化，後者並不怎麼難，因為實際上提供內容的就是電視節目。Hulu由 NBC與 FOX兩大電視網所創，於網路上提供多種電視節目，其收視率在2008年下半年成長了57%。
市場行銷人員常引用百貨業之父John Wanamaker的一席話，即「我在廣告上的投資有一半是無用的，但是問題是我不知道是哪一半。」
在數位時代來臨前，市場無從得知多少人真的看到廣告，於是廣告商願意繼續給紙本媒體商業機會。但是市況已經大幅轉變，紙本媒體式微，現在藉由螢幕為媒介的閱聽方式才是王道。
留言列表
