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市場不好做 中信集團萌退意 公平會通過結合案 外傳交易金額20億 台灣電視購物將成亞太業者競技場

【2009-03-27/聯合報/B2版/錢線焦點  記者彭慧明、陳曼儂、顏甫珉／台北報導】

未來台灣的電視購物市場將是亞太業者競逐之地。中信集團旗下的ViVa購物台（中購媒體科技），確定將85%股權賣給日商三井物產株式會社，搖身變為外商入主的購物台。行政院公平交易委員會昨天通過這項結合案。

外傳這項交易案金額達20億元，VIVA購物台昨不願意證實，只強調，今天會開記者會說明。

目前台灣主要的三家電視購物業者中，東森購物已賣給了新加坡匯亞基金，ViVa將賣給三井物產；居第二名的富邦MOMO台將是唯一本土電視購物業者。MOMO台近期積極開設二台和三台，與韓國的電視購物同業Woori集團（之後被韓國Lotte集團併購）合作關係良好。

中購媒體早期是國內業者自營的富躍電視購物頻道，後來中信集團看好電視購物市場，透過旗下的創投公司買下富躍，改名ViVa，由中嘉科技財務長謝載祥擔任中購的總經理。

中購目前有500多名員工，標榜不叫賣推銷，以優質、女性商品為主要走向。不過，這幾年電視購物競爭激烈，中購經營辛苦，中信也發現通路市場不好做，萌生退出之意。

中購公關經理劉筱雯昨天表示，今日下午召開記者會說明。她強調，公司內部正進行討論。至於此舉是否表示中信集團退出電視購物市場，劉筱雯強調，今天會說明清楚。

日商三井會社在台灣經營業務種類繁多，除了知名的重工業外，也包括各類電子、食品、成衣、保險等產品，近年更收購了台灣的明台產物保險公司，年營收達2564億元。預期未來買下ViVa後，三井可望成為電視購物平台的主要供應商。

公平會昨天指出，三井收購中購（ViVa購物台），可能直接控制公司的業務和人事任免，但預估不會對台灣的電視購物市場結構造成顯著變化，所以依公平交易法規定，不禁止其結合。