【動腦 2009-04-10 作者 : 宏將廣告媒體研究部 王沛娣】
這期專題我們延伸奧運風潮所帶動的影音網路熱潮，衍伸另一個「數位」主題：「電視數位化」；藉由觀察目前電視產業面臨數位化壓力下的因應策略，並邀請衛星公會秘書長鍾瑞昌、替您錄（TGC）董事長錢大衛、與有線電視頻道業者進行訪談，分別就硬體系統、頻道策略與廣告推展三方面探討。
「數位化」這個名詞對大多數消費者而言應該略有所聞，但數位化究竟包含哪些內涵？所代表的意義為何？為什麼我們需要數位化？相信對消費者、企業主，只要是社會公民的一份子，「數位化」這個議題肯定是本世紀必須面臨的課題之一。
數位化對媒體圈的從業人員當然也並不陌生，目前台灣許多業者都宣稱可以提供「數位電視」的服務，但對消費者來說，究竟要如何選擇？簡單來說，提供「播送服務」的業者大概可以分為「數位無線」、「數位衛星」與「數位有線」三種型態。也就是說，分別利用無線、衛星或是有線電視線纜將數位電視的訊號傳送到消費者的家中。
目前台灣本島所開播的數位電視，是屬於「數位無線」播送服務，其主要是將傳統五家無線電視台所播送的類比訊號轉為數位，數位訊號經「壓縮」，使得一個數位頻道可播送三至四個節目，比一個類比頻道只能播送一個節目，有更多節目選擇，附表即為目前無線電視台所提供的數位頻道節目，依頻道名稱即可辨識各頻道定位與屬性的差異。無線數位電視還可以使用於戶外及行動接收，不再侷限於室內，並且可與相關多媒體數位產品，彼此整合支援流通，如：民視所經營的交通電視台即與車內電視飛來訊結合，值得一提的是：藉由頻道本身的經營，民視更進一步訴求計程車業者異業合作，同時也增加用戶數，可見爾後若數位生活圈真正能發展成熟，或許更能顯出消費張力。
而「數位衛星」的播送服務其實已經推動相當長的時間，在國外，目前發展數位電視服務最成功的國家是英國，其中最具代表性的便是Star TV所投資的BSkyB（British Sky Broadcasting）公司，其投資大筆金錢發展「數位衛星電視」，提供包括225個付費頻道、37個免付費頻道與82個廣播服務，給予觀眾多重選擇。
其中數位互動頻道包括如購物頻道、體育互動頻道、電子節目單及運用SMS系統以手機運作賭博頻道的線上下注與商家連線的互動電視廣告及隨選視訊的電影頻道，預計三年內占全英國數位電視收視戶的三分之一。台灣目前也有業者提供這樣的服務，但是，台灣地狹人稠、高樓林立與公寓大廈的集合住宅方式，嚴格說來並不利於衛星接收器的裝設，加上衛星節目數有限，又無法收視地區性節目，使得衛星數位電視在台灣有其發展上的限制。
再者，還有透過有線電視系統業者提供的「數位有線」播送服務，經過業者興建與升級網路後，就可以直接將所有的電視節目訊號透過家中現成的Cable線以數位方式傳送。數位有線電視最大的優勢，在於加裝了數位機上盒後，還可以讓原本單純用來收看節目的電視，成為具有雙向互動功能的多功能電視，尤其以台灣有線電視高普及率的家戶數來說，如果能將數位有線電視服務的順利推展，在未來所能帶來的商機，也是各界所覬覦的。
（資料來源：Media Drive Viewpoint 2008年11月號「倒數開始！不趕快就會結束？談電視數位化」）
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