台灣有線寬頻產業協會

【動腦 2009/04/14  作者 : 宏將廣告媒體研究部 王沛娣】

　　面對全世界的電視數位化浪潮，台灣的無線電視台已推出「數位無線」播送服務，例如傳統五家無線電視台都各有2～3個頻道播送節目。而無線數位電視也可以使用於戶外及行動接收，例如民視所經營的交通電視台和車內電視飛來訊結合。而有線頻道又怎麼做？

　　對於頻道經營者來說，有線電視目前的廣告承攬量也已經每況愈下，一年不如一年，目標難以達成，已經成為電視頻道業務部同仁們的共同心聲，又逢政府大聲疾呼與扶植產業數位化，真是讓有線電視頻道員工看在眼裡心中很不是滋味，也只能個個「口中有數位，心中沒把握」。

專案置入行銷成為對抗不景氣的良方

　　這幾年在電視廣告量持續下跌聲中，電視廣告的播出也出現新現象，引起部分爭議。其中以電視新聞置入性行銷這種近年新興的現象，最惹爭議。置入性行銷原來用於電影、電視節目、電玩遊戲、歌曲、和名人代言的產品中，但近年在台灣也用於電視新聞，因此產生更多新聞專業和倫理爭議。置入式行銷是依據目標對象與商品特色，在洞悉消費者內心需求的同時，運用消費者的語言來溝通，將消費者原有的認知與產品自然地連結、掛勾，而消費者也就在不知不覺中接收產品的訊息，認同此產品訊息。

　　2006 年美國著名的行銷傳播媒體研究機構PQ Media 公布的《置入性行銷研究報告》(Product Placement Spending in Media 2006)顯示，置入性行銷以美國為全世界金額最大的國家，2005 年的單一成長率高達42.2%，更勝於2004 年35%，而且2005 年全球的置入性行銷金額高達22 億美元（約合新台幣67億元），如果計入交換或不付費的置入性行銷，金額則多達59 憶美元（約合新台幣1,990億元）(Global Product Placement Forecast 2006-2010, 2007)。該報告也指出，由於亞洲國家不像歐美國家有較清楚具體的遊戲規則，因此亞洲國家的置入性行銷方式更為靈活，也因此爭議更多。

資訊節目間接成為頻道的當紅炸子雞

　　除了在專案置入另闢財源之外，近來電視頻道也有與廠商簽約（時段賣斷）製播所謂的「資訊性節目」（Informercial），所謂的資訊性節目其實也就是充滿商業性質的談話性節目，邀請來賓針對所欲販售的商品進行主題性討論，節目播出30-60分鐘不等，結合了「資訊」（Information）與「商業」（Commercial）的節目，目前政府相關主管機關雖無明定的法律約束，不過衛星公會也在今年中成立「資訊性節目審查」自制規範，其中也規定「資訊性節目不得於新聞及兒童頻道與主要時段播出」等公約。

2008年底之前兒童與新聞頻道將從嚴審查規範

　　針對頻道業者使出這種對抗不景氣的延伸操作方式，NCC也表明，2008年底之前除先修正衛星廣播電視法之外，「影響社會最大的兒童和新聞頻道未來都要歸屬於A級，從嚴評鑑」。彭芸表示：「我們會引進公民審議精神，邀請公民團體參與衛星廣播電視事業申設、換照及評鑑審查，希望藉此改善媒體經營環境。如此，也勢必牽涉到現有頻道未來的退場機制。（資料來源：Media Drive Viewpoint 2008年11月號「老玩意兒也要嘗試玩出新把戲」）