台灣有線寬頻產業協會

【2009.09.13／Guardian／Gaby Hinsliff撰／NccWatch林宜貞摘譯，尤柔淳校對】

英國將允許商品品牌在該國節目中明顯地出現，如同美國已經這樣做的同時。英國(文化部長們)將允許「置入性行銷」，亦即指公司付費讓該公司的品牌明顯地展示在受歡迎的節目中，這是英國電視史上的第一次。這種做法已經在電影中相當普遍，且在美國是合法的，例如在新秀選拔節目的美國偶像(American Idol)中，評審們的杯子上明顯有可口可樂的商標，還有在熱門節目慾望城市(Sex and the City)與伏特加(Absolut Vodka)進行連結，將伏特加酒編入劇情的一部份。

但到目前為止，對於廣告時段與在節目片頭贊助交易的這種商業交易在英國一直是被管制的。前文化司司長Andy Burnham堅稱，產品置入可能讓觀眾感到困惑，因為產品置入模糊了廣告以及評論(節目內容)的界線。然而，繼任的文化司司長Ben Bradshaw預計於本周宣布政策的大轉彎，這個做法反映了一些獨立電視台對於財務狀況掙扎的恐懼。文化、媒體與體育(Department for Culture, Media and Sport)部發言人說，這可能一年價值高達一億英鎊，他並堅持英國節目製作者，因為這個規定「比起美國與其他競爭者，是處於競爭劣勢的」。

英國節目Big Brother製作人Peter Bazalgette，在今天星期日鏡報(Sunday Mirror)的一篇文章中說，置入性行銷應該以「明顯地、做出讓觀眾可以清楚地知道它的發生」，當商品置入是過份濫用時，可警示觀眾關掉電視。Peter Bazalgette他又提到：「反正置入性行銷已經充斥在英國電視裡。在電影中所進行的置入行銷，而這些電影又會在電視上播放，還有那些進口的美國電視節目以及戲劇中也有置入行銷」。「而對於運動比賽中，印有贊助商商標的衣服被穿在身上又怎樣呢？產品置入不會戲劇性地改變我們看電視的方式。」

兒童的節目可能被排除在這項規定之外，不適用新法，此外，這項規定的改變只適用在商業電視台，BBC則不適用。但這可能可以看到，付錢給電視台以確保熱門人物在肥皂劇中，例如：當紅角色開某台汽車，或是電視中的廚師使用某種品牌的烹飪材料，這是一種新形式的淺意識行銷。目前，節目中可以使用某種特定的產品，但禁止因向廠商收費，才來使用該特定產品。

原文出處：Rule change allows TV product placement