【動腦 2010-03-09 作者 : 群邑媒體】
數位電視在北美及歐洲地區已發展成熟，台灣也能複製成功經驗？有互動功能的數位電視，在亞洲地區起步較晚，是否還有商機？其他地區的發展經驗如何？
在全球數位化浪潮及寬頻網路日漸普及情形下，有線電視業者也早已展開數位化及網路化佈局。目前全球有線電視數位化比重約達三成，預估至2013年全球數位有線電視用戶，將會成長至2億9,000萬戶，數位化比重也將超過50%。
北美有線電視市場積極數位化
北美地區有線電視、衛星電視及網路電視台IPTV等電視營運商彼此之間的競爭相當激烈，但有線電視的發展時間較長，故還是有高占有率；截至2009年第二季，北美有線電視用戶約有7,100萬戶，其中最大的市場美國擁有1億3,000萬家戶數，有線電視用戶約為6,310萬戶，其數位化比例已超過65%達4,150萬戶，由於是有線服務最為發達的市場，也衍生出全球前二大有線電視營運商Comcast與時代華納Time Warner，共佔有美國將近60%的有線電視市場。
但北美地區有線電視用戶成長高峰已過，且面臨電信業者網路電視IPTV的挑戰，近年來用戶數衰退情形更加嚴重，因此有線營運商積極的進行有線電視數位化轉換，除希望降低用戶流失率外，數位化後所帶來的加值服務應用，也可帶動平均用戶貢獻度ARPU（Average Revenue Per User）成長，進一步提振營收。
此外，面臨免費網路內容商如Hulu、Youtube、Yahoo TV等進逼，北美有線電視業者為增加用戶黏著度，近來也陸續推出網路視訊服務，如Comcast的On Demand Online及時代華納Time Warner所提出的TV Everywhere計畫等，除為其用戶增加收視管道外，還可以拓展線上廣告業務，增進營運效益。
歐洲有線電視市場數位化快速
就歐洲市場而言，可概略分為兩個地區發展，分別是經濟繁榮的西歐與發展中的東歐地區，有線電視用戶多分佈在人口密度較高的城市區域；至2008年底全歐洲有線電視用戶已成長至7,200萬戶，有線電視數位化比率約近三成，擁有2,100萬戶水準，而統計至2009年上半年為止，歐洲有線電視數位化用戶更已達2,800萬，數位化進展相當快速。
歐洲較大的有線電視市場大多集中於西歐的幾個國家，分別為英國、德國與荷蘭。
英國有線電視數位化程度居全歐洲之冠，主因是英國有線電視營運商目前僅存維京Virgin Media獨占市場，至2009年上半年為止，計有370萬的有線電視用戶，其中數位化用戶為350萬戶，有線電視數位化程度已達96%，可望成為歐洲第一個達成有線電視全數位化的國家。
截至2009年中，德國約有374萬的電視用戶，其中有線電視用戶約近2,000萬戶，占總電視用戶比重為53%，而數位用戶約600萬戶，有線電視數位化程度已超過30%，德國擁有歐洲最大的有線電視市場，但是數位化程度不盡理想，主要原因是電視收費方式與價格過高，影響有線電視用戶數位化轉換意願。
荷蘭至2009年第二季約有800萬的電視用戶，有線電視用戶數近580萬戶，佔有率超過72%，是全球有線電視滲透率最高的國家之一；目前荷蘭無線及衛星電視服務均已完成數位化轉換，目前有線電視數位化程度約36%，擁有210萬數位有線電視用戶。
東歐在2008年有線電視用戶約有近20%的成長，可說是歐洲目前發展最快速的地區。主要是在跨國有線電視營運商積極搶佔市場刺激下，無論本土或外國營運商均有長足發展，如UPC進駐東歐地區，即加速此地區的有線電視及數位化發展，如捷克在09年第一季就增加了30萬的數位有線電視用戶，而羅馬尼亞及波蘭也都有成長超過10萬戶的水準，若以這種速度持續增長，UPC可望在2009年底達成東歐地區百萬用戶目標。
亞洲地區有線電視數位化落後歐美
亞洲地區擁有將近三億有線電視用戶，數位化比重約達25%，其中中國及印度已是全球前二大有線電視市場，而日本、南韓、台灣等有線電視普及率較高的國家，隨著廣播電視數位化時程的逼近，加上數位化程度仍落後於歐美先進國家，在市場及政策雙重刺激下，有線電視數位化呈現急起直追態勢。
中國有線電視在政府政策的扶植下，至2009年中，全國有線電視用戶數已達1億6,500萬戶，其中擁有超過5,500萬數位有線電視用戶；2008年是為中國數位有線電視用戶成長最多的一年，年新增超過2,000萬用戶，然目前數位化地區已慢慢推往市郊和鄉村，用戶成長開始趨緩，如想要在2015年完成全數位化目標，在經費籌措及政策執行上仍有許多困難亟待解決。
在日本方面，目前有線電視用戶約有2,300萬戶，J:COM為有線電視最大的營運商，至2009中已有260萬戶，數位化比例已近85%；日本預計於2011年7月關閉無線電視類比訊號，也希望有線電視業者能同時完成數位化建設，因此推出多項優惠政策措施，以加速有線電視數位化腳步。
南韓擁有1,780萬戶的電視用戶數，電視滲透率高達99.6%，至2009年中，有線電視用戶約有1,530萬戶，然數位化比重僅有15.1%，約230萬用戶；由於韓國政府希望所有廣播電視能夠在2012年達成全面數位化，在營運商已完成數位化準備下，往後數年韓國數位有線電視用戶可望有長足的成長。
印度為世界第二大有線電視市場，至2009年中全印度有線電視用戶約近80百萬戶，然因缺乏投資、法規障礙及網路零碎等因素，故數位化比重仍低，僅約2%左右；印度電信管理局已於2008年7月提出有線電視網路數位化五年計畫，希望整頓有線電視市場亂象，若通過，印度可望成為全球最有發展潛力的數位有線電視市場。
中南美地區有線電視市場成長略顯停滯
至2009年中，中南美地區付費電視市場擁有將近3,000萬用戶，其中約有2,200萬為有線電視用戶，近來受到全球經濟不景氣影響，發展稍有停滯，然長期而言仍呈成長趨勢，而其數位化比例仍低，僅有近20%比重，但在數位匯流趨勢下，儘管該區的電信基礎建設略有不足，頻寬缺乏也欠缺寬頻接取網路FTTx設施，然而網路電視IPTV仍是其未來最大的威脅。
中南美地區前三大有線電視市場為阿根廷、巴西、墨西哥，其中阿根廷擁有600萬用戶，墨西哥也有近500萬用戶，而巴西用戶已接近400萬戶，其市場領導者均已推出多合一服務，也因此開啟了有線電視與電信業者間的競爭，但由於相關數位匯流法規修訂的遲緩，也造成有線電視業者、電信業者與各國主管機關間的衝突。雖然如此，目前有線電視業者藉由綑綁式服務，在寬頻及語音市場均已有不小的斬獲。
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