台灣有線寬頻產業協會

【2010/03/10 經濟日報╱編譯莊雅婷／綜合外電】

華爾街日報9日引述消息來源報導，Google正和衛星電視營運商碟式網路公司（Dish Network ）合作測試電視節目搜尋服務，爭奪網路內容和電視結合所衍生的商機。

消息人士透露，目前只有安裝Google Android軟體的電視機上盒才提供這項服務，使用者能夠藉此搜尋到電視節目，以及YouTube等網站的影音內容。

新測試服務使Google深入百家爭鳴的領域－將網路內容和電視結合。多年來，從蘋果、微軟、電視機製造商到機上盒生產者，莫不努力發展這類技術。上周TiVo公司就推出一款結合廣播和網路內容的數位錄影機。

據了解，Google去年已開始測試電視節目搜尋服務，目前只開放給少數公司員工和其家眷試用，使用者可用鍵盤輸入關鍵字搜尋節目。

消息人士指出，Google能藉由電視節目搜尋服務，針對每個家庭的喜好和需求推出特定廣告，進而帶動剛萌芽的電視廣告經紀事業成長。

對早已稱霸網路搜尋界的Google而言，此舉也顯示該公司在搜尋事業成長走緩之際，正努力跨入新的廣告領域。

Google發言人表示，公司拒絕對傳言或市場臆測發表評論。碟式網路公司發言人對此也不予置評。

過去業界也曾試圖把網路節目放到電視上，但最後都功敗垂成，部分原因是消費者必須添購其他硬體配備。如今Google直接和有線電視業者與其硬體供應商合作，問題也跟著迎刃而解。

不過，要在電視領域占得一席之地並不容易，除了要放寬機上盒的規格，還要克服其他技術困難，因為多數有線電視營運商都嚴加保管自家的機上盒軟體和相關程式設計。

雖然許多公司正爭相設法利用透過網路傳輸的節目內容，但硬體廠商和業者通常採客製化方式提供服務，而不是開放給所有網站存取。

由此可知，他們可能也會排斥對Google開放相關服務。

Google的電視廣告事業發展值得讓人省思。

該公司2007年開始銷售電視廣告，隔年對所有廣告主開放服務。

目前廣告主可透過網路購買全美近100個全國性有線電視頻道的廣告時段。不過，這項事業至今仍未替Google帶進實質的營收。