數位化後的有線電視,多了互動媒體功能及更多頻寬,發展應該相當有可看性,但多年來始終沒有突破性的發展。其中最主要的原因包括,數位頻道的內容品質與類比電視相比並無提升,還須額外付費,使消費者不願接受。
數位機上盒普及率低 應提升頻道品質及服務
根據NCC「97年度電視使用行為及滿意度調查」指出,雖然台灣寬頻及凱擘旗下各業者已全面性的推出數位頻道或服務,但其他有線電視業者推出數位頻道的比例較低,導致97年有線電視業者推出數位化的比例只有50.0%,低於95 年的54.5%和93 年的51.7%。
近年來由於經濟不景氣,對於推廣數位機上盒方面也造成影響,NCC發言人李大嵩及中視董事長林聖芬皆認為,有線電視收視戶已習慣目前的收視方式,一個月600元就能看100多個頻道,若需額外支付機上盒的費用才能看到數位頻道,但節目品質並沒有比傳統類比電視好,所以收視戶對有線電視數位化的接受度低。
因此,必須要提升節目品質及服務,讓消費者認為數位頻道值得去付費,同時也是消費者願意支付的價格,進而讓民眾慢慢接受、適應數位化時代的來臨。另外,林聖芬認為,數位化推行困難和整體數位化進度落後也有關係,雖然有了方向,但客觀條件成不成熟還是一大問題,等到成熟自然水到渠成。
業者需合作對抗MOD競爭威脅 有線電視業者在推動有線電視數位化時不僅遭遇困難,還必須面對其他加入的競爭者,例如中華電信MOD,是利用雙向寬頻網路傳輸的寬頻電視,透過網路來收看電視頻道,但價格比第四台便宜,擁有高畫質節目,而且隨選視訊服務可讓消費者在任何時間都可以選擇想看的節目。在這樣的優勢下,中華電信MOD目前已擁有70萬戶,同時今年也立下目標希望用戶數達120萬。
面對中華電信MOD的強大威脅,林聖芬表示,中華電信有它的優勢,對其他業者形成很大的壓力,可預見的是,以台灣規模這麼小來講,有線電視百家爭鳴,最後一定會產生整併的過程,需要一定的規模和經濟才能和中華電信MOD抗衡,業者需思考、選擇一個方式,像是合作或是策略聯盟,來面對中華電信MOD競爭壓力。
李大嵩:應漸進式推廣數位機上盒
根據NCC「97年度電視使用行為及滿意度調查」指出,系統業者認為數位電視推動規劃,應該先要求政府制定有線電視和電信業者相關規範,而且在經費的提供方面並無配套措施,導致數位化推廣失敗。
NCC發言人李大嵩表示,推動有線電視數位化,需要明確的政策和推動時程表,而推動的方式必須是漸進式的,保留類比訊號的頻道,然後逐步的將部分的頻寬做為數位訊號,且數位頻道經壓縮後使用的效率會更高,所以說應該逐年增加數位頻道的比重,但類比頻道還是得保留,因為消費者的權益是最重要的,不能因為推動一項政策而犧牲少數人的權益。當然業者在推廣機上盒時,需搭配促銷方案或優惠,才能讓消費者有意願嘗試數位電視,也才真的能將數位機上盒推廣出去。 |
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