台灣有線寬頻產業協會

【2009-05-25/經濟日報/A12版/產業商業1記錄：記者黃晶琳、費家琪】

網路電視與行動電視的誕生，促使新媒體興起，新媒體增加雙向傳輸與用戶互動的服務。科技的演進，使不同媒體間產生跨業行為，傳輸的管道不同，產業環境更為複雜。

網路上有很多行為是無法可管的，目前最大問題出在法規沒有對新媒體加以定義，這其實是著作權的問題。網路電視需要節目內容，可以與提供內容的業者議定授權，但市場欠缺這套機制。

尤其是內容等上游業者還沒有準備好，授權時涉及其中音樂等素材再授權的問題時，形成市場失靈的亂象，政府的政策則是失蹤。

科技有其必然性，產業有其應然性，台灣的社會還有偶然性。

像網路電視這類新媒體，不是單純收取傳輸費的通路業者，也要負責內容，現在由於法令上的角色妾身未明，因此網路電視連要買版權付錢的資格都沒有。

各國對新媒體的傳輸權授權都有爭議，數位匯流帶給大家危機，但有危機就有轉機，反而有賺大錢的機會，業者要思考獲利模式，像唱片業，現在靠經紀權與圖鈴下載來獲利，而不是賣唱片，延續附加價值。

最近國家通訊傳播委員會處理網路電視授權的態度值得肯定，交由市場協商是對的作法。台灣今年被美國從301條款中移除，顯示台灣是一個著作權被尊重的地方，要把新媒體的彈性商業模式建立起來，例如市場應該要有建立新媒體收視率的調查。

新媒體要有收視率，也要有售後服務。網路平台上應可以建立搜尋與分享模式，讓網友有回饋意見的方式，才能提高市場的肯定度，建立其無形的價值。