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【中國時報2009/10/22林上祚／台北報導】

金融風暴嚴重衝擊商業電視台廣告收入，全球多家電視台陷入營運困境，英國ＩＴＶ就是最典型的例子；為了讓業者另闢財源，英國上月宣布將仿效美國，同意讓商業置入行銷（product placement）合法化。

英國與歐陸過去對電視廣告置入管制極嚴，即使美國好萊塢電影如○○七電影，充斥廣告置入，但五十年前英國首家商業電視台ＩＴＶ誕生，當時第一支廣告「高露潔牙膏」引發輿論反彈（因為ＢＢＣ不播放廣告），當時在野的工黨揚言，上台後就要禁止商業電台播放廣告。

禁播廣告雖然沒有成真，但英國與歐陸在廣告置入上，卻比美國嚴格許多，ＩＴＶ長壽劇「Coronation Street」，劇中只要出現產品，都得用膠帶將商標蓋住，但這項嚴格的禁令，在金融風暴後已經開始鬆動。

掌管廣播電視產業的英國文化部大臣布萊蕭（Ben Bradshaw）上月在研討會上表示，「大環境已經改變」，將對廣告置入解禁，英國電視監理機構Ofcom預計本月將討論如何解禁。

英國衛報引述專家看法，認為開放廣告置入，每年將可為商業電視台創造一．二五億英鎊的收入，兒童節目則不在廣告置入開放名單。極力主張開放廣告置入的ＩＴＶ強調，開放後將有助於改善電視台財務，好的財務才有好的節目品質。

英國在野黨保守黨與自由黨也同意廣告置入解禁，認為廣告置入化暗為明，可以讓訊息更透明，不過實境秀節目「Big Brother」製作人認為，現在才廣告置入已經太遲，很多廣電節目早就改透過網路等平台播放，網路電視內容主管機關根本管不到。